Todos hemos escuchado la palabra “influencer” al menos una vez en nuestras vidas, sobre todo si a menudo estamos en contacto con las redes sociales, es más, te podemos asegurar que al menos sigues a una de estas personas en Instagram, Twitter o Facebook. Si tienes curiosidad por saber más acerca de ellos, sigue leyendo.

¿Quiénes son los influencers?

Tal como su nombre lo dice, los influencers son aquellas personas que “influyen”, esto puede ser tanto en la toma de decisiones, como en los comportamientos de su audiencia debido a la autoridad y los conocimientos que poseen. 

En la actualidad estas personas tienen presencia y sobre todo mucha credibilidad en las redes sociales sobre temas en específico, por ello, pueden llegar a convertirse fácilmente en los mejores prescriptores para las marcas. 

Un estudio realizado por Business Insider Intelligence (2019), encontró que el tamaño de la industria de los influencers en el marketing tenía un valor de 8 mil millones de dólares previendo que para este año aumentara a 15 mil millones, increíble, ¿no?

¿Cuál es el trabajo de los influencers?

Aunque pareciera ser muy sencilla la función que llevan a cabo estas personas, no lo es. Y sabemos que muchas veces quisiéramos ser como ellos, pues llevan una vida muy parecida a la de los “famosos”, les regalan productos, servicios y además son populares en las redes sociales, pero todo lo que conlleva ser un influencer es mucho más que estos lujos. 

Los influencers son muy similares a una marca, para que su trabajo tenga buenos resultados, deben de conocer muy bien a su audiencia, saber qué les gusta, de dónde son y, sus opiniones. Además, deben de saber venderse ante otras empresas, para que estas se fijen en ellos y así puedan trabajar juntos. 

El trabajo de ellos es filtrar lo que vale la pena conocer, contagiar curiosidad, entusiasmo y orientar tendencias de consumo. Todo esto siendo constantes y muy disciplinados para planear su contenido y seleccionar las ofertas que se relacionan mejor con sus seguidores. 

Tipos de influencers por sus seguidores

Podemos decir que los influencers se dividen en 4 principales categorías: micro, mediano, macro y celebridades. Estos son clasificados según su cantidad de seguidores y sus interacciones con ellos. Te presentamos un gráfico creado por Spotlike Latinoamérica que lo explica mucho mejor:  

Como puedes observar a mayor número de seguidores, menor el número de las interacciones, aunque parezca un poco incoherente, no lo es. Esto se debe a que cuando un influencer tiene menos seguidores, este tiene una relación más estrecha con su audiencia y por lo mismo toma más en cuenta sus comentarios, debido a que es más sencillo escuchar a 2 mil personas que a 500 mil. 

Micro

• Las marcas les prestan cada vez más atención a ellos, son algo así como los influencers del futuro
• Se dieron a conocer debido a su conocimiento sobre algún nicho en especial
• Usualmente no conocen a las marcas hasta que los contactan
• Cuidan mucho su relación con los fans
• Seleccionan cuidadosamente con quién trabajar
• Algunos promueven marcas de manera gratuita
• Tienen una audiencia pequeña

Medium

• Fieles a su público
• Cuentan con mucha credibilidad
• Son nativos digitales

Macro

• Buenos creadores de contenido
• Conocidos en el mundo online y offline
• Más costosos
• Corren un mayor riesgo de fraude
• Comenzaron en redes sociales y hoy salen en la tele, series o incluso pelis

Celebridades

• Seguidores muy diversos
• No son necesariamente expertos en el nicho
• Sus publicaciones pueden tener mucho éxito
• Tienen el mayor alcance de todos
• Generan menos interacción
• Grandes validadores para marcas
• Algunos ejemplos son los deportistas, actores, modelos y cantantes

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Sin duda alguna los influencers vinieron a revolucionar las redes sociales, cada vez existen más marcas tratando de trabajar o hacer colaboraciones con ellos y cada día hay más de ellos dentro de nuestra lista de personas seguidas, pues hacen nuestras redes más interesantes, ellos no solo promocionan y venden también aportan sus conocimientos y vivencias diarias para que podamos aprender de ellos. Y tú, ¿ A cuántos influencers sigues ya?