No es tema nuevo el hecho de que los influencers están revolucionando las redes sociales. Y por lo mismo, es importante voltear a verlos y conocer las razones por las cuales pueden ser una herramienta clave en tu estrategia de marketing como empresa. 

¿Alguna vez has investigado antes de decidirte por algún producto o servicio? Te podemos asegurar que más de una vez lo has hecho, esto de debe a que nos es muy importante conocer información, recomendaciones y opiniones de otras personas antes de realizar una compra. Estas indagaciones previas tienen mucho más peso que lo que una marca dice de sí misma en sus redes sociales, publicidades o sitios web. De hecho, el estudio de Global Trust in Advertising and Brand Messages de Nielsen afirma que el 92% de los consumidores confían más en las recomendaciones que en la voz de la propia marca.   

Este hallazgo hizo que se modificaran las estrategias de publicidad y  marketing digital de las marcas dando entrada a los famosos influencers. Son muchas las razones que explican el crecimiento de estas personas en el marketing, pero la más importante de ellas es el gran número de horas que le dedica el usuario diariamente a las redes sociales. 

Son tantos los beneficios que se pueden obtener gracias a incluir influencers en tus estrategias de marketing, que hoy en día las marcas están dispuestas no solo a darles productos, servicios, viajes, y eventos gratis a los influencers para conseguir su aprobación, sino también a convertirlos en embajadores o sponsors de sus empresas. 

Pero, ¿para qué te sirve trabajar con ellos?

La mayoría de las empresas desean tener a personas que recomienden su marca, acaso ¿tú, no? Ya que entre más te recomienden mayor alcance tendrás y tu negocio llegará a muchas más personas. Pero, para ello te debes asegurar de que los influencers con los que decidas trabajar o colaborar coincidan con los valores e imagen de tu marca además de que tengan una audiencia similar o con los mismo intereses. 

Tres ventajas de trabajar con influencers: 

1. Alcance

Si seleccionas bien a los influencers con los que puedes trabajar, las campañas que realices con ellos te van a permitir llegar a una audiencia como la tuya, generando conversación y sobre todo conocimiento de tu marca. 

2. Interacción

Los influencers obtienen una gran cantidad de consultas, comentarios, likes, shares y así mismo, tráfico hacia tu perfil y sitio web. Un estudio hecho por Influencer marketing (2019), en donde se analizaron aproximadamente a 2 mil campañas con influencer, arrojó que este tipo de estrategias proveen un retorno de inversión 8 veces mayor al que se obtiene de otros canales digitales. 

3. Nuevas ideas

Usualmente el contenido que generan los influencers es muy creativo y original, ya que ellos saben lo que están haciendo, pues conocen muy bien a su audiencia. Por ello, es muy probable que sepan como impactarlos de la mejor manera.

Como ya mencionamos, te recomendamos que te tomes el tiempo adecuado para seleccionar al o los influencers adecuados para tus campañas o estrategias de mercadotecnia debido a que no todos encajarán con el giro de tu negocio. Piensa bien antes de contactarlos, asegurate de que sean los indicados, debido a que si no los seleccionas bien puede que no obtengas los resultados que esperas. 

Success Stories 

Un excelente ejemplo de una campaña de marketing con influencers bien estructurada es la que llevo a cabo Dolce & Gabanna en el 2017. Cuando para su desfile de Fashion Week Milan, decidió sustituir a los modelos por influencers de Instagram, debido a un estudio de Boston Consulting Group y Fondazione Altagamma encontró que el 65% de las marcas de lujo son influidas por iniciativas digitales. 

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Fue una excelente estrategia, pues de esta manera mostraron su compromiso con el consumidor millennial y dieron un paso más allá del contenido tradicional que se hace con los influencers en las redes sociales. 

Te dejamos el video del evento para que comprendas lo que se llevó a cabo y claro, para que te eches un taco de ojo ¿cómo no? https://www.youtube.com/watch?v=p3XYCHZMEDY  

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Tú también puedes pensar en algo creativo que te ayude impulsar tu marca mientras trabajas con influencers, piensa en que es una estrategia de ganar - ganar, estas estrategias son trabajos en equipo donde ambas partes obtienen beneficios. No te quedes atrás y experimenta con los influencers que más se alinean con tu marca. ¡Apuesta por tu empresa!

Si quieres saber más acerca de los influencers, también te podría interesar nuestro artículo "Influencers, revolucionando las redes sociales".